Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych witryn w sieci internetowej mają za główne zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon wskazanych stron WWW. Webmasterzy w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na pozycjonowaniu stron internetowych a także linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką wskaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez internautę określonych fraz.

Wysoka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowaną stronę. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Znaczna liczba odwiedzin przez internautów może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.