Identyfikacja wizualna to podstawowy element promocyjny Corporate Identity to podstawowy aspekt obecności przedsiębiorstwa na rynku. Gdy identyfikacja wizualna przedsiębiorstwa poddawana jest zmianie, najczęściej zmianom poddaje się jedynie logotyp firmy, projekty graficzne i inne elementy graficzne. Takie starania niekiedy nie pociągają za sobą zmian w obrębie wartości wypracowanej marki tak, aby wizerunek marki pozostał niezmieniony. Dużo przedsiębiorców nie zdaje sobie sprawy z tego błędu gdyż, niejednokrotnie nieświadomie, wprowadzane są w błąd przez agencje reklamowe czy instytucje doradcze i funkcjonują w przekonaniu, że nowe rozwiązania graficzne wplyną poprawę postrzegania całej firmy. Sama zmiana znaku firmowego, oznaczeń nie zawsze powoduje oczekiwany wpływ na zmianę postrzegania firmy przez konsumentów. Do przeprowadzenia skutecznych przekształceń w obrębie identyfikacji wizualnej firmy nie wystarczy znaleźć dobre biuro projektujące grafikę czy firmę. Daleko idące i szybko wprowadzone zmiany wizualizacji firmy mogą powodować obawy wierzycieli, sugerować przetasowania w zarządzie firmy lub zmiany wartości marki, czasami pochopną ekstrawagancję. Jeśli dana firma posiada mocną tożsamość i przyciąga uwagę konsumentów to pochopne i istotne zmiany wizerunku mogą mieć na nią wpływ destruktywny. Konsumencji nie aprobują nieprzewidzianych zmian w zachowaniach innych ludzi - z marką {firmy jest podobnie. Wdrożenie zaktualizowanego wizerunku lub obrębie wizerunku marki należy rozłożyć w czasie tak, aby dotychczasowy klient nie utracił kontaktu z firmą, której kształt jest mu dobrze znany. Sposobem na zdobycie satysfakcjonującego efektu w trakcie wdrażania zmian jest stopniowa ewolucja, a nie chaotyczna rewolta. Jeżeli musimy w znaczny sposób zmienić pozycję firmy na rynku, musimy pamiętać o tym, by zmianom w obrębie identyfikacji wizualnej firmy towarzyszyły również różne zmiany wewnątrz firmy, takie jak zmiany w kulturze organizacyjnej firmy i jej pracowników, podwyższenie jakości sprzedawanych usług lub produktów czy standardów obsługi klienta. Jedynie takie działania mają pozytywny wpływ na wartość firmy w dalszej perspektywie czasowej. Kiedy chcesz zainwestować duże kwoty środków finansowych na udoskonalenie tożsamości twojej firmy to powinieneś o tym wiedzieć. Corporate Identity instytucji, produktu lub usługi to zestaw kilku cech i atrybutów takich jak korzyść, wydajność, jakość oraz usługi wsparcia. Firma jest widziana jak produkt, może posiadać osobowość albo zbiór różnych wartości. Dobrze wykreowana marka za swoje miejsce w umysłach ludzi. Budowanie marki to długi i skomplikowany proces, firmy muszą ciężko i długo pracować jeśli próbują wytworzyć w świadomości klientów obraz na jakim im zależy.